在流量枯竭、用户注意力碎片化的时代，传统广告的影响力逐渐式微，而内容营销作为一种新兴的营销方式，正逐渐成为品牌与用户建立深度连接的关键手段。本文将探讨内容营销的核心价值——如何通过故事、情感和价值输出，让用户主动消费品牌所传递的信息，而非被动接受广告。

　　平台缺流量，商家缺流量，都在说流量枯竭，你知道当下的流量匮乏的5大数据表现吗？

　　自然流量断崖下跌：2023年Ahrefs显示，超60%网站的有机搜索流量同比下滑超20%，核心关键词排名波动率提升35%；

　　付费流量依赖飙升：eMarketer数据指出，2023年品牌广告支出增30%但转化率下降15%，Meta广告单次点击成本（CPC）3年涨67%；

　　用户停留时长锐减：Google Analytics抽样显示，2022-2024年网站平均停留时间从2.5分钟缩至1.8分钟，跳出率突破65%；

　　内容分发效率崩塌：抖音2024年算法调整后，企业号自然流量播放完成率从45%跌至22%，小红书笔记自然曝光量腰斩；

　　获客成本击穿阈值：某电商平台CAC（用户获取成本）从2021年的25美元飙至2023年的55美元，但用户LTV（生命周期价值）仅增8%。

　　流量从“平台红利”转向“心智血战”，粗放投放失效，需靠内容资产构建私有流量池。面对匮乏的流量，这个人人都能发声的时代，和各位聊聊品牌为什要做内容，以及如何基于自己的产品做好内容。

　　背景：用户每天被广告轰炸（平均每人接触约6000条广告），传统硬广的屏蔽率高达70%（AdBlock数据）。

　　珀莱雅《醒狮少女》（2023）：以非遗文化“醒狮”为切入点，讲述女性打破偏见的故事，全网播放破亿，将品牌价值观与国潮文化深度绑定，而非单纯卖产品。

　　支付宝《小折叠》（2024）：用微电影形式讲述老年人使用折叠屏手机的温情故事，弱化功能推销，强化“科技服务于人”的品牌温度。

　　逻辑：麦肯锡调研显示，73%的用户更愿为“价值观一致”的品牌买单。内容营销通过持续输出高质量内容，建立用户对品牌的“心智账户”。

　　特斯拉Cybertruck交付直播（2023）：马斯克亲自驾驶Cybertruck穿越火焰、砸钢球，用极客式内容强化“颠覆者”标签，而非单纯卖车。

　　Lululemon《感受这种FEEL》（2024）：邀请素人用户分享运动故事，UGC内容占比超60%，让用户成为品牌信任的“代言人”。

　　数据：抖音、小红书等内容平台70%的用户消费决策受KOL/KOC内容影响。优质内容可被算法推荐，实现“免费流量杠杆”。

　　瑞幸 × 茅台联名“酱香拿铁”（2023）：通过“美酒加咖啡”的冲突感内容+饥饿营销，在社交媒体引发全民玩梗，单日销售额破亿。

　　小米SU7上市发布会（2024）：雷军3小时“对标保时捷”的技术解读直播，直接拉动官网流量暴增500%，内容本身成为产品卖点的放大器。

　　案例：B站UP主“何同学”用“我做了苹果放弃的产品”作为视频开头，播放量破千万。

　　行动（Action）：设计低门槛互动（如投票、挑战）。案例：Keep发起“21天健身打卡”，用户生成内容反向为品牌引流。

　　内容营销的本质：不是“做广告”，而是成为用户愿意主动消费的“信息产品”。

　　决胜点：体系化能力＞单点爆款，需建立“策略-生产-分发-复盘”的全链路闭环。

　　未来趋势：AI生成内容（AIGC）将提升个性化内容效率，但人性化洞察仍是核心壁垒。

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　　有记者问：据多家报道，消息人士透露，特朗普政府正准备在关税谈判中向其他国家施压，要求其他国家限制与中国的贸易往来，以换取美方关税豁免。请问发言人对此有何评论？答：我们注意到有关报道。

　　全媒体见习记者 刘文“实话跟你们说了吧，我今年考上了北大！”4月24日，湖北武汉，一段“小伙瞒着家里所有人上岸北大研究生，妈妈在饭桌上在得知这一消息后，一脸震惊不敢相信的表情”在网上走红。

　　治癌利器重离子治疗费用公布，封顶19.8万，77岁前列腺癌患者为首批治疗者

　　潮新闻客户端 记者 吴朝香 杨子宸 通讯员 马华君 王屹峰重离子治疗费用是多少？治疗效果如何？能实现肿瘤根治吗？被称为“治癌利器”的重离子自今年2月正式投用以来，这些问题一直备受关注。4月22日，浙江省重离子放射治疗费用正式公布，首批治疗患者也讲述了治疗体验。首次4.

　　4月，美国政府挥舞“关税大棒”，国际金价再度刷新历史新高。在这场全球贸易格局的震荡中，黄金作为终极避险资产的吸引力持续升温，此时，一桩关于美国黄金储备的“罗生门”事件吸引了人们的目光。作为美国最大的黄金储备库，位于肯塔基州的诺克斯堡金库到底有没有黄金？有多少黄金？

　　第137届广交会正在如火如荼地举行。近日，有多家自媒体发布了关于广交会上有参展商遭遇诈骗的消息，引发广泛关注。在《广交会印度客商样品诈骗频发！我国企业这么大需要警惕！》一文中，发布者称有浙江企业遭遇“样品诈骗”，印度客商承诺采购300台数控机床，却在拿走价值12万元的样品后失联。

　　新华社北京4月23日电 美国国务院全面重组计划公布，将大幅裁员；“信号门”持续发酵，国防部内部震荡不断；政府效率部负责人马斯克说将减少管理该机构的时间，多关注特斯拉……近期，美国联邦政府可谓新闻不断，争议和批评声此起彼伏。

　　白宫近期曾多次表示与墨西哥、日本、欧盟等方的贸易谈判取得所谓“重大进展”。但各方却接连否认了美方的说法。如何看待目前与美国接触过的各方的态度？‍‍‍‌‍‍‌北京外国语大学区域与全球治理研究院教授 崔洪建：目前，针对美国实施的征税政策，世界其他经济体和国家的态度大致可划分为三类。

　　今天分享两位大龄剩女相亲被气哭的经历：一位被嫌弃年龄大收入低；一位被怼年纪大了别摆谱了。91年大龄剩女相亲被气哭女生91年的，来到一个公园相亲角，举着自己的简历相亲，看到一个男生一直盯着她的简历，以为男生对她有兴趣，问男生处对象吗？没想到男生很直，kaiyun平台官网登录表示她年龄有点大。

　　美国特朗普政府以所谓“让制造业回流美国”为名大打关税战，引发美国内外普遍批评。几次三番对关税政策的“朝令夕改”更是让美国农业界、商界、工业界、政界甚至包括电影行业在内的文艺界感到混乱和恐慌。