2016年的第一个月已经悄然结束，春节营销大战也进入白热化阶段。在这一个月中，各类以“马”为主题的广告层出不穷，令人目不暇接。在中国传统文化中，马不仅是力量与速度的象征，更承载着深厚的情感寓意，如“千里马”的奋进精神、“老马识途”的智慧传承，以及“一马当先”的开拓勇气。这些文化内涵本应成为品牌营销的重要资源，但现实中却多数品牌陷入创意贫乏的困境。

　　打开社交平台，诸如“马上有喜”“马上发财”等口号铺天盖地，缺乏新意的文字游戏被反复使用，仿佛只要和“马”字挂钩，便能贴上节日标签。更有品牌盲目追求明星效应，如伊利与马伊琍、韩束牵手马思纯，这些营销往往流于表面，缺乏故事性与情感深度，导致消费者产生审美疲劳，甚至损害品牌形象。

　　然而，在这场同质化的竞争中，仍有一些品牌选择以内容为核心，打破常规，实现真正的营销突围。Apple推出的《碰见你》便是典型案例。该片由导演白雪执导，融合真人实景与定格动画，讲述都市女性林微与一只走失小狗相遇的故事。影片通过细腻的生活场景刻画，展现主人公从孤独到温暖的心路历程，精准击中当代年轻人的情感痛点。数据显示，该短片上线后迅速引发热议，评论区超5.8万条网友自发分享宠物故事，证明优质内容能够真正打动人心。

　　百事可乐则借助经典IP《浪浪山小妖怪》，推出《把乐带回家》十五周年特别企划。短片聚焦小猪妖归乡场景，用“卸下行囊时的松弛”“家人递可乐时的指尖温度”“围坐餐桌的烟火气”等细节，诠释“乐”的本质在于平凡团圆。这一策略不仅借势热门IP，还传递温暖理念，最终实现品牌好感度提升17%。

　　淘宝则以质朴视角触动人心，其短片《马背长大 马年回家》以“还记得人生第一匹马吗？”开篇，唤醒观众童年记忆，展现父母背孩子、长大后反过来背父母的温情画面。这种亲情传承的表达方式自然融入品牌主张，kaiyun开云引发超82万次家庭故事互动，带动春节期间淘宝“亲情账号”绑定量增长43%。

　　对比以往春节营销，如2015年微信红包开创数字民俗，或2017年支付宝“集五福”重构社交货币体系，今年马年营销呈现出从技术驱动向内容深耕转型的趋势。成功案例揭示出一个核心：真正有效的品牌传播，不在于噱头炒作，而在于内容深耕。马年蕴含的奋进与团圆精神，需要品牌深入挖掘其情感价值，结合自身特质打造有温度、有深度的内容，才能在节日营销中实现品牌与用户的双向奔赴。

　　你会选择早上锻炼，还是晚上运动？很多运动的人会存在两个极端，要么早上天刚亮就出去锻炼，要么就是晚上睡觉前去夜跑等。但一项研究发现，很多人都锻炼错了！01最佳运动时间不是“天刚亮”很多老年人往往早上五六点就睡不着了，醒来后就出门遛弯运动，过早晨练真的对身体有好处吗？

　　*本文为「三联生活周刊」原创内容如今，一些曾生活在大城市的中产开始“撤退”到生活节奏更慢、成本更低的小城市，他们大多40至50岁，手握50万到100万现金，有房无贷。回到小城后，百万存款放大成了三、五倍的安全感。

　　2月21日21时许，烟台海警局根据情报线索，联合烟台公安、边检等部门在烟台海阳某码头开展查缉行动，成功查获1艘涉嫌走私海产品的散货船，当场抓获犯罪嫌疑人27人，查扣无合法来源鲜活海产品100余吨及箱式货车2台，有力打击了海上走私违法犯罪活动，切实守护辖区海域安全稳定与人民群众食品安全。